KI-Videos kennzeichnen: was YouTube, TikTok und Instagram dir dafür überhaupt geben

Die meisten Texte über KI-Kennzeichnung streiten darüber, ob man es tun sollte. Dieser Text handelt von etwas Langweiligerem und sofort Nützlicherem: von den Mechanismen, die jede Plattform tatsächlich anbietet. Denn die sind nicht gleich, und einen davon gibt es gar nicht.

Wir veröffentlichen auf allen drei, also mussten wir das ordentlich herausfinden. Was folgt, ist die Technik, keine Rechtsberatung. Plattformrichtlinien ändern sich, und es ist dein Kanal, der auf dem Spiel steht. Lies also die aktuelle Richtlinienseite, bevor du dich hierauf verlässt.

YouTube: ein maschinenlesbares Flag beim Upload

YouTubes Upload-API bietet seit März 2024 ein Feld namens status.selfDeclaredAlteredContent. Es zu setzen ist dieselbe Erklärung wie das Häkchen bei „verändert oder synthetisch" in Studio, nur passiert es beim Upload, ohne dass ein Mensch irgendwo klickt.

Das ist der gute Fall. Die Kennzeichnung sind strukturierte Daten am Video, YouTube kann sie überall anzeigen, wo die Plattform es für richtig hält, und es gibt später keine Frage, ob du erklärt hast oder nicht.

TikTok: ein AIGC-Label, ebenfalls beim Upload

TikToks Publish-Endpoint nimmt post_info.is_aigc. Gleiche Idee, gleicher Vorteil: ein maschinenlesbares Label, das mit dem Beitrag reist, statt in einem Text zu stehen, den ein Zuschauer nie aufklappt.

Instagram: nichts

Instagrams Reels-Publishing-API hat kein maschinenlesbares KI-Flag. Kein anders benanntes, kein undokumentiertes. Die Caption ist alles, was es gibt.

Das lohnt eine Sekunde Nachdenken, weil es verändert, was „gekennzeichnet" dort überhaupt bedeuten kann. Auf YouTube und TikTok kannst du auf ein Feld zeigen. Auf Instagram kannst du auf einen Satz in deiner eigenen Caption zeigen und auf nichts weiter.

Warum wir die Zeile trotzdem überall schreiben

Unser Publish-Pfad hängt an jede Beschreibung einen Kennzeichnungssatz an, auf allen drei Plattformen, unabhängig davon, ob das Plattform-Flag gesetzt wurde. Auf Deutsch: „Enthält KI-generierte Inhalte." Auf Englisch: „Contains AI-generated content."

Auf YouTube sieht das redundant aus. Es ist Absicht, aus drei Gründen.

Das Flag ist nicht überall sichtbar, wo die Beschreibung es ist. Ein Plattform-Label erscheint da, wo die Plattform es erscheinen lässt. Embeds, geteilte Links, Player von Dritten und mehrere mobile Oberflächen zeigen deine Beschreibung und sonst nicht viel.

Doppelte Absicherung ist gratis. Ein Satz. Der Preis für Überkennzeichnung ist, dass ein paar Zuschauer etwas erfahren, das du ihnen ohnehin sagen wolltest. Der Preis für Unterkennzeichnung ist eine Verwarnung für einen Kanal, an dem du Monate gearbeitet hast.

Es ist dieselbe Zeile in beide Richtungen. Wer zweisprachig veröffentlicht, braucht die Kennzeichnung in beiden Sprachen. Den Satz einmal pro Sprache zu schreiben und automatisch anzuhängen ist die einzige Variante, die hundert Uploads überlebt.

Protokolliere, was du tatsächlich getan hast

Der Teil, den fast niemand baut, und der Teil, der sechs Monate später zählt: Speichere pro Upload, zum Zeitpunkt des Uploads, was gekennzeichnet wurde.

Wir halten bei jedem Publish drei Dinge fest: welche Methode benutzt wurde (nur Beschreibungszeile, oder Plattform-Flag plus Beschreibungszeile), den exakten Kennzeichnungstext, der rausging, und ob es für diese Plattform überhaupt ein Flag gab. Alte Einträge sagen weiter, was sie gesagt haben. Eine Richtlinienänderung von heute schreibt also nicht um, was im März passiert ist.

Falls eine Plattform jemals fragt: „wir kennzeichnen immer" ist eine Behauptung. Eine Zeile pro Upload mit Methode und Text ist ein Nachweis. Der Unterschied ist der ganze Punkt.

Content Credentials, eine Ebene tiefer

Unabhängig von Plattform-Labels werden unsere finalen Renders mit einem C2PA-Manifest signiert, das in der Datei selbst steckt. C2PA ist der branchenübergreifende Standard für Content Credentials, und das Manifest reist mit dem Video statt mit dem Beitrag.

Ehrlich zu den heutigen Grenzen: Unsere Signaturidentität ist derzeit selbst signiert. Das beweist, dass das Manifest unversehrt und seit dem Schreiben unverändert ist, und beweist noch nicht gegenüber einem Prüfer, der uns nicht schon vertraut, wer wir sind. Eine echte Zertifikatskette ist offene Arbeit. Das sagen wir lieber, als eine stärkere Garantie anzudeuten, als wir haben.

Die Voreinstellung, auf die es ankommt

Kennzeichnung ist in unserer Pipeline standardmäßig an, gesteuert über ein Feature-Flag statt über ein Häkchen pro Video, das jemand vergisst.

Diese Richtung ist der ganze Entwurf. Eine Kennzeichnungsvoreinstellung, die aus ist und sich darauf verlässt, dass der Creator daran denkt, wird bei genau dem einen Video falsch sein, das groß geht, und das ist das Video, bei dem falsch teuer wird. Eine Voreinstellung, die an ist, kann geprüft, bestritten und bewusst geändert werden.

Praktische Checkliste

• Setz das maschinenlesbare Flag, wo es eines gibt. YouTube und TikTok haben beide eins.
• Schreib den Satz trotzdem in die Beschreibung, in jeder Sprache, in der du veröffentlichst.
• Protokolliere pro Upload, was du gekennzeichnet hast, mit Text und Methode.
• Nimm nicht an, dass Instagram ein Feld hat. Es hat keins.
• Lies vor dem Start die aktuelle Richtlinienseite jeder Plattform. Dieser Text beschreibt API-Oberflächen, die wir in unserer eigenen Integration geprüft haben, nicht die Richtlinien, die für deinen Kanal gelten.

Kennzeichnung ist der Teil des Veröffentlichens, der leicht zu automatisieren und leicht zu vergessen ist. Deshalb behandeln wir sie als Voreinstellung und nicht als Arbeitsschritt. Wenn du noch entscheidest, was überhaupt veröffentlicht werden soll: Die Formatbibliothek listet Strukturen mit ihrer gemessenen Zuschauerbindung, und die kostenlosen Tools decken die Schreibentscheidungen ab, die vor all dem kommen.